Personagem principal de Além da Ilusão, a atriz Larissa Manoela tem feito a Globo ganhar bastante dinheiro indiretamente. O departamento comercial do grupo de mídia constatou um aumento na procura de grandes marcas para anunciarem nos intervalos comerciais da trama. O fato é incomum para o horário.
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O motivo é a grande aceitação de Larissa Manoela com o público jovem, de alto poder aquisitivo, que assiste à produção escrita por Alessandra Poggi. As marcas querem estar atreladas à novela a fim de atingir o seu público-alvo. Quem acaba ganhando com isso é a rede Globo, que não estava esperando toda essa movimentação.
De acordo com o Notícias da TV, já fecharam comerciais de 30 segundos nos breaks o Grupo Heineken e a Procter & Gamble Company. Produtos dessas empresas já apareceram desde a estreia de Além da Ilusão. A Shopee, plataforma chinesa de vendas que tem Larissa Manoela como uma de suas garotas-propagandas, negocia também espaços nos reclames da trama.
Por ser uma novela que se passa na década de 1930, a Globo não consegue, por motivos maiores, fechar ações de merchandising para Além da Ilusão. Como se sabe, o conglomerado de mídia tem visto essa opção em seus folhetins contemporâneos com cada vez mais simpatia.
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Nesta semana, curiosamente, Larissa Manoela não está aparecendo na novela. A sua personagem na primeira fase, Elisa, acabou sendo morta pelo próprio pai, Matias (Antônio Calloni), que não aceitou de jeito nenhum seu relacionamento com o ilusionista Davi (Rafael Vitti). O foco tem sido no sofrimento do rapaz na prisão.
Contudo, ela retornará ao foco daqui a alguns dias em Além da Ilusão. A segunda fase da trama estreia na próxima segunda-feira (21). Nela, Larissa interpretará Isadora, a irmã menor de Elisa, que cresceu sem ter muita lembrança do que aconteceu anos atrás. Davi mudará de identidade e se chamará Rafael Antunes.
