Empresa de celulares enfrenta falência e finaliza suas atividades após lutar sem sucesso para se reerguer no mercado
Em 2020, os consumidores da marca de celulares Essential, muito apreciada por sua inovação, receberam uma notícia impactante. A empresa anunciou o encerramento de suas operações em 29 de junho após sofrer falência, marcando o fim de uma era para uma das marcas mais promissoras do setor tecnológico.
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Origens inovadoras da empresa
Andy Rubin, conhecido por ser o criador do sistema operacional Android, que é amplamente utilizado em dispositivos Samsung, foi o fundador da Essential. Sob sua liderança, a empresa arrecadou inicialmente cerca de US$ 330 milhões (aproximadamente R$ 1,4 bilhão) para lançar sua marca no competitivo mercado de smartphones.
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Aposta Inovadora no mercado: o smartphone GEM
Em 2019, a Essential buscou revolucionar o mercado com o lançamento do smartphone GEM. Este dispositivo foi projetado para se assemelhar a um controle remoto, com a peculiaridade de mudar de cor conforme o ângulo de visão. No entanto, apesar do design inovador e das grandes expectativas, o projeto GEM foi descontinuado.
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Razões para o cancelamento do projeto GEM
A empresa não conseguiu encontrar uma maneira viável de comercializar o GEM, levando à decisão de interromper o projeto. Embora as razões específicas para o cancelamento não tenham sido detalhadas pela empresa, o mercado especula que questões de viabilidade e custo podem ter sido determinantes.
Ascensão e queda
A história da Essential é marcada por altos e baixos significativos. Em seu auge, a empresa foi valorizada em US$ 1 bilhão e atraiu o interesse de gigantes como Amazon e Walmart. No entanto, a falta de sucesso comercial e desafios operacionais acabaram por levar a empresa à falência em 2020.
