Recentemente, rolou uma alta popularização das casas de aposta no Brasil, com altos investimentos em publicidade. Desse modo uma empresa comprou uma cota de patrocínio no Jornal Nacional, da Globo. Estamos falando da Betano, uma das maiores do mundo neste segmento.
Segundo o site Notícias da TV, a empresa assinou um contrato milionário para expor sua marca no telejornal comandado por William Bonner e Renata Vasconcellos. Há cerca de dois anos, o segmento de apostas teve um grande crescimento de popularidade no Brasil, no entanto, a prática está na mira do governo federal por conta da falta de legalização.
Ocupando os intervalos do Jornal Nacional desde a semana passada, a Betano fechou um contrato com a Globo até dezembro deste ano. A marca vai oferecer as edições de segunda, quarta e sexta do principal telejornal do país.
Com o acordo inédito, o objetivo da empresa é aproveitar a audiência do horário nobre da Globo, que deve crescer significativamente a partir de novembro, mês do início da Copa do Mundo do Catar.
Apesar de ambas as partes não se aprofundarem nos detalhes do negócio, a publicação apurou que o acordo entre Betano e Globo faz parte de uma política da emissora carioca, que vende cotas para os seus programas de forma temporária.
Com o novo modelo de negócio, empresas interessadas pagam por um valor para expor suas marcas em jornalísticos e novelas do canal. No preço disponibilizado ao mercado publicitário, são R$15 milhões por 30 dias. Ou seja, estima-se que a Betano pague R$45 milhões durante os três meses de parceria.
Vale lembrar que desde o fim do ano passado, o noticiário apresentado por Bonner e Renata não tinha um patrocinador master em suas edições. Em 2021, marcas como o TikTok, Rexona e Mercado Pago ‘ofereceram’ o JN ao longo do ano.
Na mira da Justiça
Apesar do acordo milionário, o Notícias da TV informou que, clubes de futebol, federações e a Globo foram notificadas pelo Ministério da Justiça e Segurança Pública de São Paulo pelos contratos de publicidade e patrocínio mantidos com empresas de apostas esportivas.
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As apostas esportivas foram criadas pela Lei Federal 13.756/18. Nessa modalidade, o apostador tenta prever o resultado de jogos de futebol, os placares, o número de cartões aplicados, entre outros. Porém, no momento da aposta, o usuário já sabe o quanto poderá ganhar em caso de acerto.
No entanto, a lei ainda não foi regulamentada e, por isso, a Senacon (Secretaria Nacional do Consumidor) entende que a atividade pode estar sendo explorada sem a devida autorização e sem qualquer mecanismo de controle, fiscalização ou prestação de contas.
Procurada pelo portal, a Globo afirmou que não há ilegalidade nos seus acordos com as casas de apostas: “É importante reiterar que as veiculações de campanhas de todos os nossos anunciantes respeitam as orientações do Manual de Práticas Comerciais da Globo, que consolida as melhores práticas, normas legais e éticas do mercado publicitário e atende às normas de autorregulamentação adotadas pelo Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) e pelo CENP (Conselho Executivo das Normas-Padrão)”.
