O remake de Pantanal já está sendo um grande sucesso comercial na rede Globo. A emissora esgotou espaços de mídia avulsa nos intervalos de sua nova novela das nove. Apenas com isso, conseguiu render um valor estimado de R$237 milhões. Também já possuem cinco ações publicitárias fechadas dentro da novela. Ao todo, a trama tem 70 entregas comerciais confirmadas até então, mais do que Um Lugar ao Sol, sua antecessora, conseguiu em todo seu percurso.
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A informação foi enviada pela Globo para agências de publicidade em um documento, obtido pelo Notícias da TV. Na peça, o grupo de mídia brasileiro informa que fez “sold out” dos slots (nome utilizado por publicitários para os comerciais) até o fim de abril.
A emissora carioca abre em média três slots nos intervalos para anunciantes avulsos – que são os que não têm acordos grandes de publicidade e apenas compram espaço para aquele horário isolado.
Cada comercial de 30 segundos para exibição em rede nacional custa R$877,9 mil. Como o remake de Pantanal terá três intervalos comerciais ao longo de sua trajetória, a média de faturamento até o dia 30 de abril será de R$7,9 milhões por capítulo somente com esses acordos avulsos. É o recorde histórico do horário para uma produção do horário nobre.
No total, a rede Globo já rendeu R$237 milhões com mídia avulsa para os intervalos de Pantanal nos 30 capítulos iniciais. Entre as empresas que negociaram espaço nos reclames da trama está a plataforma de streaming Netflix.
Além disso, vale lembrar que este valor é total, e não conta descontos com impostos e parte do pagamento feito para as afiliadas que exibem comerciais em rede nacional. O dinheiro também não contabiliza comerciais avulsos locais vendidos pelas parceiras da Globo localmente – parte desse valor de vendas regionais vai para a cabeça de rede no Rio de Janeiro.
Pantanal possui cinco ações de merchandising fechadas: Itaipava, Vivo, Casas Bahia, Dove e Rexona aparecerão nas cenas da novela e em peças publicitárias realizadas especialmente pela área comercial da emissora. Itaipava e Casas Bahia já são clientes de longa data do horário e fizeram ações semelhantes em Um Lugar ao Sol. Ambas renovaram a parceria com a Globo.
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Os valores pagos pelas empresas variam de caso a caso. Contabilizando todo tipo de ação publicitária de mídia, tanto comercial quanto merchandising ou qualquer outro produto especial, Pantanal já garante 70 entregas de publicidade fechadas pela emissora carioca. É mais do que Um Lugar ao Sol obteve em toda a sua trajetória, com 41 entregas.
O remake de Pantanal tem previsão de 170 capítulos e ficará no ar até outubro deste ano, se não for prolongada. Sua sucessora será Travessia, novela de Gloria Perez com direção de Mauro Mendonça Filho. A estreia foi muito bem na audiência e registrou 28,3 pontos em São Paulo e 31,1 pontos no Rio de Janeiro.
