Tá falindo? Subway anuncia fechamento de mais de 500 lojas

Empresa se viu obrigada a fechar centenas de lojas nos últimos tempos

Se antes tinha um movimento de aberturas de lojas do Subway, o que vem acontecendo atualmente é justamente ao contrário. Acontece que números do relatório de 2022 da empresa indicam que cerca de 2,7% das lojas dos Estados Unidos já foram afetadas, somando aos mais de 6 mil pontos de venda da franquia que já fecharam as portas dede 2016.

Em números, no ano passado foram 571 lojas fechadas só nos Estados Unidos. O relatório do Subway indica que existe vários erros na condução da marca que ficam evidenciados a cada nova franquia que encerra as suas atividades.

Neste sentido, ao que parece, as lojas se expandiram, porém, não conseguem suportar a passagem do tempo, com decorações antigas, além de operações e cardápios defasados.

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Na prática, o Subway tinha apenas nos Estados Unidos, 20.576 lojas até o fim do ano passado. Se comparado a 2016, foram fechados 6.146 unidades. Mas, no mundo inteiro, a empresa registrou 37 mil franquias e o maior comércio da empresa está focado exclusivamente nos Estados Unidos.

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Vale dizer que em 2021, chegou a se propor uma atualização do menu da empresa, usando celebridades norte-americanas em campanhas publicitárias para alavancar as vendas. Mas, o especialista John Gordon aponta que esse plano poderia funcionar apenas a médio ou longo prazo, não trazendo um destaque midiático de uma forma eficaz.

Apesar do fechamento de pouco mais de 500 lojas no último ano, as perdas da empresa já foram maiores. Nos anos de 2020 e 2021, a marca fechou 1609 e 1000 lojas, respectivamente.

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Diante disso, a Subway admitiu que o fechamento de lojas significa que a marca está progredindo no sentido de retomar a posição no mercado e proteger o nome da empresa no mercado financeiro.

Dessa forma, a marca explica que em 2020 e 2021 o foco era garantir melhor tráfego de clientes e oferecer produtos de qualidade. Já para este ano, o foco é a abertura de novas lojas na América do Norte.

A Subway tem como objetivo alcançar cerca de 35% de novas franquias, número superior ao do ano passado.